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03

04月

给我一个自我调节的脸书,我会给你看一条鱼在骑自行车。

当你思考这个问题时,让Facebook来监管自己是一个荒谬的想法。在国会前两天的听证会上,马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾多次被问及他是否认为自己的公司应该受到监管。他们要他干什么?

扎克伯格谦逊地表示,对数字广告的一些监管可能是必要的。他是对的,Facebook的整个历史已经证明了这一点。自我监管违背了公司最深层的企业本能。扎克伯格是一个黑客。Facebook有一个主要的校园“黑客之路”。在其历史上最精彩的部分,它的口号是“快速行动,打破现状”。

在很多人的嘲笑中,共和党议员比利·朗(R-MO)问扎克伯格他的facebook前网站Facemash。我的第一个想法是,这个问题反映了对Facebook当前业务的误解,但我已经有了第二个想法。Facemash确实很年轻——它比较了两个哈佛学生的脸,然后问“谁更热?”但这不是重点。扎克伯格从哈佛的服务器上删除了该网站的内容,包括照片。他是黑客。这一事件引发了扎克伯格随后的许多与隐私相关的道歉。

黑客方式是Facebook文化的重要组成部分。这就是为什么在它的整个历史中,它推动了数据收集、用户控制和隐私的界限。它被推得如此之猛,以至于它陷入了无数次的麻烦之中。每一次,扎克伯格都说他很抱歉——然后又回到了收集用户数据的业务上。正如Facemash的故事所显示的那样,在Facebook成为一款赚钱机器之前,他就已经这么做了很久,但今天,收获是Facebook商业模式的关键,因为它为广告客户提供了更多的数据。

当这种对数据和隐私的这种好斗的态度是正常的,并且上升到公司组织结构图的最高水平时,人们怎么能诚实地期望Facebook自我监管呢?即便如此,它的企业文化也会要求人们不断寻找规避任何阻碍的方法。这就是它特有的黑客方式。

我希望国会的听证会至少能传达给立法者和那些关注电视的人——Facebook在很久以前就不再是理想主义者了,尽管扎克伯格和COO谢丽尔·桑德伯格的“我们正在尝试连接世界”的口号是很顺利的。

另一种自我调节的数字广告行业也不是很吸引人。正如我昨天所写的,从议员们对扎克伯格的支持中判断,他们显然缺乏对行业的基本了解,从而撰写出一份可靠的法案来保护个人数据隐私。

然而,让国会去监管可能比试图改变Facebook的黑客DNA更容易。